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粉丝票房战:从豪爽包场到专业锁场

用一部电影完成了关于“锁场”的全民科普,粉丝的力量果然不可小觑。近日,电影《三生三世十里桃花》正在全国院线热映,虽然9天便斩获了5亿票房,但粉丝“锁场”的闹剧却比电影本身来得精彩。

粉丝对电影票房的助推作用,是从2011年杨幂主演的惊悚片《孤岛惊魂》开启的。当年这部成本不足500万元的电影,被杨幂的粉丝硬生生推到了9000万的票房。在那之后,粉丝为偶像电影票房费尽心思,其中的办法可谓千奇百怪:从最初的傻傻掏腰包包场,到组团帮偶像“升级”,再到如今巧用技术来稳定票房……粉丝对明星,的确是“真爱”。

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粉丝票房高级班:专业锁场拉升票房

A.“三生三世”锁场事件

最近,电影《三生三世十里桃花》上映,但沸沸扬扬的却是粉丝的“锁场”事件。该片在8月2日下午刚上映时便预售破亿,这样的成绩,粉丝起到了决定性作用。据杨洋粉丝微博汇总,在53个全国重点城市中,映前锁场超过了4万场,并附图详细盘点了各影院锁场情况;刘亦菲粉丝也锁了2000多场,并探讨了保证上座率、善用票补和折扣等锁场策略。

“我们在网上每场买2张票进行锁场,是希望路人跟进购票,以保证每场20%的上座率。只是在锁场之后,路人跟票情况并不理想,有些地方填场不及时,才出现了院线反锁的情况。”8月13日,今日女报/凤网记者与杨洋粉丝团成员“飞翔的牛”交流时,她道出了此次粉丝锁场遭院线反击的无奈。

锁场的确是粉丝们的自发行为,而且粉丝锁场也有一定的标准:“首先,自家偶像在电影里得是第一主演或者至少三番之内,不然只会开启一定规模的包场,而不是大规模的锁场。” “飞翔的牛”说。

B.《二十二》锁场进行时?

与此同时,另一部刚上映的纪录片《二十二》,也出现了影迷自发锁场的现象。《二十二》导演郭柯和他的团队前期经过公益众筹的方式争取到影片在全国公映,但因为题材敏感,也不符合目前市场需求,导致放映场次有限。于是,网友便用自发组织买票的方式来支持电影。而且,这回网友锁场比较理性,因影片不是每个城市都有场次,所在城市没有排片的网友就自发购买外地的电影票,再拜托有排片城市的网友帮忙去取票。在豆瓣上,还专门出现了一个“安利二十二小分队”小组。他们详细列出了《二十二》上映的电影院和具体场次,欢迎大家有针对性的买票。买票完成后,再由志愿者组织专人去定点取票——这一行为也被有些声音解读为《二十二》粉丝正在锁场。

C.锁场进化史

其实,粉丝锁场这一举动,最早可追溯到2015年吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》上映。那会儿,“锁场”一词还未出现,粉丝的手笔也更加阔绰,由贴吧牵头选定场次,号召粉丝填场。同在2015年上映的鹿晗主演的《我是证人》和张艺兴主演的《从天儿降》,也基本沿袭了这个路子。

这次“锁场”翻船的《三生三世十里桃花》,主要还是因为影片差强人意,未能激发路人购票的兴趣,所以院线才有了以“设备故障”为由退票撤场的行为。粉丝的心意与电影院的利益起了冲突。记者采访了长沙横店王府井影院负责人,他感叹:“锁场在电影发行中比较常见,只是没想到现在的粉丝对电影票房的操作已经到了这么专业的地步。”

粉丝票房中级班:职业宣传出钱出力

要说粉丝对电影票房做的贡献,长沙万达影城等院线的宣传都觉得,当属杨幂主演的《孤岛惊魂》最厉害。

据悉,这部电影从开拍起,杨幂的粉丝就与出品方保持沟通。粉丝们定期在网络开会,甚至一起制定宣传策略。他们在各个贴吧发布电影最新动态,上映后在各个城市组织集体观影,粉丝们还会出钱做晒票根抽奖活动,鼓励大家二刷、三刷影片。影片上映时恰逢暑假,很多在校学生都可以积极投身到包场活动中,总之是有策划地给这部电影拉票房。

后来韩庚主演的电影《大武生》,也催生了粉丝整齐划一的支持行动:电影上映前,“庚饭”们通过贴吧和QQ群一步步讨论并落实了电影宣传、包场、礼包设计和制作等事项,甚至参加点映礼的媒体记者都收到了“庚饭”送上的礼包,内含《大武生》电影票、剧情简介和主题曲歌词、若干零食饮品、安利韩庚的书信等。粉丝们还自掏腰包在全国做了若干包场,并印制宣传册到大学发放——粉丝们这些推进票房的举动,已经有些职业宣传的样子了。

粉丝票房初级班:花钱买空票房

“我喜欢”是粉丝为票房做贡献的感情基础,所以在粉丝电影票房初级班中,会有粉丝去电影院连看五六次偶像的电影以示支持。也有粉丝群体制作大量花边小礼物号召路人观看电影……热情、盲目、极端、倾情,粉丝花了力气去关注和消费自己偶像的商品,这在电影行业内看来不但具有合理性,且还值得大力鼓吹。

记得在赵薇电影《三人行》上映时,其粉丝团就是直接花钱买票。当时很多粉丝投钱买票包场,其中有不少学生把每天的饭钱都填了进来。可是电影票买了,却因为审美疲劳不想一次次踏进影厅,也就出现了影院售票热闹、影厅尴尬无人的场景。

从侧面可以看出,忠心耿耿的粉丝无形中也干扰了电影票房的真实性。大家满是热情,却从未想过虚高的电影票房对自家偶像有何意义。当时有电影人发声,劝粉丝们不要盲目买票,但粉丝们却毫不在乎说:“我们愿意,不关你事。”

TIPS:

“锁场”和“反锁场”

所谓“锁场”,是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片,第一时间购买各场次预售票,每场只买一两张,确保院线即使剩下的票卖不出去,也必须上映该片,营造出电影很火的假象,给影院的排片传递错误的信息。有网友将“锁场”行为解释为“在火锅店的每张桌子上都坐一个人,但只点一盘豆芽菜”。“锁场”之后,电费、空调费等各种费用都与满场场次相同,却带不来真金白银的票房收入。南京一家影院一天就曾因为“锁场”损失4万元票房。

对此,院线也采取了“反锁场”手段。比如称“机器故障,需要做退款处理”。还有影院采取其他“组合拳”对策,比如影院自己锁场,不出票不计入票房,防止粉丝买票,方便为其他电影挪位。还有的影院将电影全部排成IMAX版,票价贵,粉丝锁场的代价也高;还有就是跳过黄金档,只排早上和半夜的场次。

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